体坛周报全媒体记者 张奔斗

不挂广告牌的温布尔登，却可能是四大满贯里最会营销的一个。

今天的Morning Read，我来分享一篇FT的文章。正是阅读过程中我了解到：哦，原来温网的皇家包厢有74个座位，由37位受邀者携带他们的同行者组成。这份名单，每年1月份就开始拟定。

温布尔登1922年设立了皇家包厢，如今，它早已不再是皇家的专属，你经常能看到明星、歌手、顶尖运动员以及各个领域的网红，甚至网红大厨——每一位来到温布尔登的网红，都可以将这项赛事推给自己成百万甚至上千万的粉丝；更美妙的是，这和网球运动以及赛事希望吸引到年轻一代球迷的策略不谋而合。

确实，温网中央球场里看不到广告牌，主角只有球员和比赛。但包厢里的贵宾，以及他们的穿着、座次、八卦以及所代言的品牌，同样成为比赛内容的一部分。最具皇家气息的温网，“网红经济”同样玩得很溜。

温网的中央球场，只有Polo Ralph Lauren和Rolex两个品牌设有接待包房，而且从包房里还无法直接看到球场。品牌购买的不是昂贵的坐席，而是制造社交与传播场景——比如说，IBM去年邀请了阿加西，今年计划邀请莎拉波娃，让嘉宾与偶像接触，自然产生分享内容。

当然，温网在运作这一切时，保持了惯有的克制。对于受邀明星与网红的档位和数量，精挑细选，严加控制。只有这样，受邀明星才会欣然前来，正是因为这里并没有被明星文化所统治。

如今，我们说某人或是某机构“很会营销自己”时，往往略带戏谑的贬义。但这个时代，谁不搞自我营销啊？温网也很会营销自己，但它只是营销得让你感受不到，还觉得它特别“高贵冷艳”，“一点也不商业”。

最高级的商业化，是让你看不见的商业。